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“沈陽特產”打造工程實施方案

為貫徹落實市委、市政府關於將沈陽建設成東北亞“四個中心”的戰略部署,深入挖掘、整合和推廣“沈陽特產”，提升沈陽“老字號”，提高沈陽品牌知名度和市場占有率，實現商旅農工聯動，促進產業結構優化升級，制定“沈陽特產”打造工程(簡稱“特產工程”)實施方案。

一、工程主題

挖掘地方特色提升沈陽魅力

二、總體思路

堅持“市場主導、企業主體、政府扶持、社會參與、組合宣傳”的原則，優化組合現有“沈陽特產”，深度挖掘重樹具有市場潛力的品牌產品，改進提升產品包裝。通過舉辦展會和節慶活動、設立專櫃(專賣店)、建立“沈陽特產”網站等有效形式，拓寬線上線下營銷渠道，增強本地和外埠消費者對“沈陽特產”認知度，讓沈陽消費者因“沈陽特產”而自豪，讓外埠消費者青睞“沈陽特產”，形成巨大的經濟和社會效益。

三、組織機構及任務分工

1.成立沈陽市“特產工程”領導小組

組 長：吳文學 市委常委、副市長

陳弘 副市長

副組長： 劉實木家具工廠｜實木家具工廠宜蘭 軍 市政府副秘書長

劉曉虹 市委宣傳部副部長

韓慶升 市服務業委副主任

關懷 市經信委副主任

石福祥 市農經委副主任

閆守祝 市旅遊委副主任

孔德樹 市供銷社副主任

成員單位：市委宣傳部、市服務業委、市經信委、市農經委、市旅遊委、市供銷社，各區、縣(市)人民政府。

協作單位：沈陽市食品協會、沈陽市老字號協會、沈陽市連鎖經營協會、沈陽市展覽業協會。

技術支持單位：沈陽市消費經濟發展研究中心。

領導小組辦公室設在市服務業委，負責日常工作。辦公室下設8個推進組，分別為：策劃協調組、文字綜合組、宣傳推介組、征集分類組、渠道推廣組、展會活動組、政策保障組和監督管理組。

2.任務分工

--市服務業委負責“特產工程”總體策劃和協調工作。負責組織“沈陽特產”展會、節慶等活動及活動標識設計；負責培育流通領域特色產品；負責指導市老字號協會挖掘、征集和推出沈陽“老字號”特色產品；負責組織引導流通企業設置“沈陽特產”專櫃(專賣店)；負責相關產業引導資金政策落實。

--市委宣傳部負責“特產工程”宣傳總體指導；負責組織主流媒體宣傳報道“沈陽特產”。

--市旅遊委負責持續培育打造“盛京好賀兒”沈陽特產品牌和商標註冊；負責指導“盛京好賀兒”沈陽特產向適合旅遊市場特點轉化；負責組織有關企業在沈陽及沈陽經濟區其他城市旅遊景區、賓館酒店設置“盛京好賀兒”沈陽特產專櫃(專賣店)。負責相關產業引導資金政策落實。

--市經信委負責培育系列台北原木餐桌｜台北原木餐桌工廠工業特色產品。負責指導市食品協會挖掘、征集和推出沈陽特色食品；負責相關產業引導資金政策落實。

--市農經委負責培育“沈陽十大農業品牌”等系列農業特色產品；負責指導相關協會挖掘、征集和推出特色農產品；負責相關產業引導資金政策落實。

--市供銷社負責挖掘、征集和推出本領域特色農產品；負責會同有關企業建立“線上特產館”、“線下展示館”和“沈陽特產”專賣店。

--各區、縣(市)人民政府負責組織實施“沈陽特產”購物節有關配套活動；負責在重點商業街區、大型購物中心、超市等點位開展“盛京好賀兒”等“沈陽特產”集中展示宣傳活動。

四、推廣重點

(一)挖掘培育“沈陽特產”

在沈陽現有的“盛京好賀兒”沈陽特產、“沈陽十大農業品牌”和“老字號”企業產品中，培育挖掘百姓認可、品質優良、包裝精巧的各產業具有特色的產品，納入“特產工程”。

--“盛京好賀兒”沈陽特產系列：盛京制造、盛京文創、盛京鄉味、盛京味道、盛京玩意、盛京絕活等。

--“沈陽十大農業品牌”系列：畜禽產品、乳制品、豆制品、瓜果蔬菜、食用菌、糧油產品、漁業產品等。

--“老字號”產品系列：黃金珠寶飾品、鐘表眼鏡、食品藥品、酒類飲料、茶葉糖果等。

--其他產品系列：堅果制品、調味品、營養保健品、煙草制品等。

(二)策劃包裝“沈陽特產”

1.設計標識。以政府購買服務方式委托專業機構，設計LOGO圖標，作為整體宣傳的統一標識，用於“沈陽特產”推廣活動，提升“沈陽特產”產品品牌檔次和認知度；設計專用二維碼信息標識，用於信息數據采集、統計、分析和認證，提升政府掌握信息、引導消費和指導發展的科學性。

2.豐富題材。根據網絡平臺、移動APP等現代傳媒和DM單、報紙、廣播、電視等傳統媒介特點，設計、收集形式內容豐富、百姓喜聞樂見的民間諺語、歷史典故和“口訣”、“順口溜”等宣傳推廣題材，包裝“沈陽特產”。

3.升級裝潢。引導特產生產企業結合企業文化和產品特點，借鑒國內外先進產品包裝理念，以市場需求為三義原木桌板批發｜三義原木桌板批發推薦導向，設計推出裝潢新穎獨特、藝術美觀和紀念性強的產品包裝。

(三)營銷推廣“沈陽特產”

1.線上推廣。設立線上“沈陽特產館”，集中展銷“沈陽特產”商品。利用官網、移動APP等電商平臺，提供“在線咨詢”、“產品推介”、“線上交易”和“網訂店取”等服務。借助第三方物流平臺，提供高效物流配送服務。

2.線下推廣。在各區、縣(市)重點商業街區、大型百貨商場、購物中心、大中型連鎖超市、便利店和生鮮超市，以及機場、火車站和長途客運站等交通樞紐，設置50個“沈陽特產”專櫃(專賣店)，為消費者提供現場體驗、代購和郵購等服務。

3.景區推廣。在沈陽、鞍山、撫順、本溪和遼陽等沈陽經濟區城市的旅遊景區和賓館酒店，設置“沈陽特產”(“盛京好賀兒”等)專櫃和專賣店。

4.展會推廣。組織特產企業參加外埠和自辦展會活動，在展場設立“沈陽特產”展區集中展銷；協調有關區、縣(市)舉辦“沈陽特產”購物節配套活動。通過專業論壇、展覽展示、現場體驗和洽談簽約等方式推介銷售。

(四)宣傳推介“沈陽特產”

1.多種媒體宣傳。利用網站平臺、移動APP、微信和專屬二維碼等新媒體宣傳推廣“沈陽特產”；在報紙、電臺、電視臺等媒體設專欄，開展集中和連續宣傳推廣。拓展提升“沈陽特產”知名度、美譽度和影響力。

2.主題活動宣傳。圍繞“挖掘地方特色提升沈陽魅力”主題，面向沈城市民，開展“沈陽特產”宣傳用語創作征集活動；組織我心目中最鐘意的“沈陽特產”大眾評價活動。在中街、太原街、大遼盛市等商業街區和“世博園”等景區，設立主會場和分會場，同時啟動“沈陽特產”購物節活動。營造濃厚的社會氛圍。

3.展示展覽宣傳。設立“沈陽特產”綜合展示館和農產品展示館，集中展示推介。借助我市每年20餘項外埠展會和400餘項自辦展會活動平臺，通過現場推介、電子顯示屏宣傳和產品展示等方式，宣傳推廣“沈陽特產”。

4.對口合作宣傳。利用京沈對口合作等平臺，在北京等城市商業服務網點，通過發放紀念品、體驗品、DM宣傳單等方式推廣“沈陽特產”，吸引外地遊客關註並來沈旅遊購物。

四、實施步驟

(一)設計籌劃(2月25日-3月9日)。研究制定《“沈陽特產”打造工程實施方案》，明確職責分工和推進時間表、路線圖。設計“特產工程”宣傳推廣活動LOGO標識。

(二)工程啟動(3月10日-4月30日)。開展首批“沈陽特產”征集、分類工作，設立“沈陽特產”綜合展示館和農產品展示館，實施首批專櫃(專賣店)設置，全面開啟宣傳報道。“五一”節前，擬在重點商業街區或旅遊景區，舉行“特產工程”暨“沈陽特產購物節”啟動儀式。

(三)全面推進(5月以後)。擴大銷售網絡渠道，持續開展宣傳報道，大力推介“沈陽特產”。利用“五一”小長假、“十一”黃金周等節假日和“京沈合作平臺”，以及市、區自辦展、外埠展等展會平臺，集中開展“沈陽特產”推介活動。同時，在主要區縣商業街、大中型商業網點、主要景區、重點賓館酒店、機場和車站等點位設置專櫃(專賣店)。

五、保障措施

(一)加強統籌協調。建立市區政府、行業協會、重點企業和專業智庫等多方協調和聯動機制，統籌謀劃和推進“特產工程”工作。

(二)強化管理服務。政府相關部門要建立管理和保護機制。對納入“特產工程”的特色產品實施準入和退出制度，依法跟蹤監管，確保產品質量。打擊擾亂市場經營秩序的違法行為，維護“沈陽特產”形象和企業合法權益。

(三)加大政策支持。市服務業委、市經信委、市農經委、市旅遊委等部門，以及各區、縣(市)人民政府，依據各自產業和地區政策，加大“特產工程”政策和資金引導力度，支持企業發展，形成“沈陽特產”市場效應。

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